А какво носи днес този Дявол? Не Миранда, не Мерил — а самият архетип, съществото, което обитава гардероба на нашите страхове и мечти.
Дяволът, който носеше Прада, вече не е толкова лесен за разпознаване. Той се е адаптирал. Разменил е токчетата Manolo Blahnik с кецове Balenciaga, но не защото е паднал — напротив. Защото вече не шепти по коридорите на гланцирани редакции, а управлява с едно сторито и два емоджита.
Днес Дяволът носи алгоритми. Облечен е в невронна мрежа, с аксесоари от допамин и FOMO. Прада? Това вече е ретро романтика. Новата му униформа е тренчкот от данни и рокля от съдържание — облечен така, че да знае точно кога ще се събудиш и какво ще купиш.
„Прада” купува „Версаче” за $1,375 милиарда
Ако Миранда беше студена кралица с поглед на леден мрамор, новият Дявол е усмихнато лице с филтър и 3-секунден рийл. Появява се в профилите, които следваш, в думите, които повтаряш, в тревогите, които превръщаш в покупки. Носи брендове, но и брендови мисли. Брандът, който носи днес, не е Chanel, а „Self-Curated Identity™“. Марка без етикет, но с висока цена.
И въпреки това, той все още обича драмата. Само че вместо „That’s all“, казва тихо: „Swipe up“.
Ако го срещнеш днес на улицата, ще го подминеш. Ще си кажеш: обикновен човек. Може би с телефон в ръка и небрежен trench coat от The Row. Но ще го познаеш по походката — онази увереност, която идва, когато знаеш, че целият свят върви по модния ти подиум.
Защото, драги мои, Дяволът вече не просто носи Прада.
Дяволът е марката.
